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——以淮海街立面改造设计为例
On Street Transformation Promoting Urban Night Economy:
Taking the Facade Renovation Design of Huaihai Street as an Example
王遥 WANG Yao；张莉丽 ZHANG Li-li；章炜贤 ZHANG Wei-xian
（苏州经贸职业技术学院，苏州215009）
（Suzhou Institute of Trade & Commerce，Suzhou 215009，China）
摘要：街道是整座城市留给人的第一印象，是城市公共空间中的关键组成部分，体现着整座城市的气质。随着经济社会的飞速发展，社会需求的不断变化，许多街道已经无法满足人们的需求，丧失原有活力。在此背景下街道改造对于重新唤醒街道活力起到至关重要的作用。本文选取苏州淮海街道改造项目，主要从淮海街的基础设施、景观、建筑立面、招贴改造上探讨如何提升商业街综合环境，营造淮海街“融合”、“开放”、多层次、多区域等方面的特色，重唤街道活力，引领新一波城市夜经济。
Abstract: The street is the first impression of the whole city, a key component of urban public space, and reflects the temperament of the whole city. With the rapid development of economic society and the continuous change of social needs, many streets have been unable to meet people's needs and lost their original vitality. In this context, street reconstruction plays a vital role in reawakening street vitality. This paper selects the reconstruction project of Huaihai Street in Suzhou, mainly discusses how to improve the comprehensive environment of commercial street from the aspects of infrastructure, landscape, building facade and poster reconstruction of Huaihai Street, and create the characteristics of Huaihai Street in terms of "integration", "open", multi-level and multi-region, so as to revoke street vitality and lead the new wave of urban night economy.
关键词：淮海街；街道改造；立面设计；城市文化；品牌形象
Key words: Huaihai Street；street reconstruction；facade design；urban culture；brand image
中图分类号：F29 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2021）01-0050-03
0 引言
街道是整座城市留给人的第一印象，是城市公共空间中的关键组成部分，体现着整座城市的气质。高质量的街道设计，在兼具实用功能的同时，更能在视觉形象上具有识别性，并对居民的生活中产生积极的影响。随着经济快速发展，人们生活水平得到提升，部分城市街道外立面陈旧，街道景观品质低劣，无法满足人们越来越高的生活需求。在此背景下许多城市街道丧失了原有的活力，街道走向老龄化。为了改变这一现状，政府开始致力于城市街道改造，试图通过改善老街区整体街道环境、重塑街道形象来重新创造并发展街道空间的价值，让街道焕发出新的活力。
以淮海街为例，淮海街是一条商业类型的街道，因项目年代久远导致服务设施落后，同时伴随建筑立面破旧、景观品质低劣等问题的出现，逐渐无法满足商业消费者的商业需求。淮海街需要根据地域文化特点，改造街道环境，从而使街道具有标识性；增加街道的观赏性，吸引游客前来停憩，以此增加淮海街道的消费。
1 街道概况
淮海街位于苏州虎丘区，南起灵岩街，北至狮山路，全程550米。淮海街于1994年开始营业，与高新区建设基本同步。虎丘高新区在过去的发展中大量引进了以台湾、日本企业为主的外资企业，涌现了许多日资企业和日本学校，大批海外人才选择在虎丘高新区工作，进而定居在此。海外人才对于美食的需求，形成淮海街以日料为特色的市场。据了解淮海街在改造前就已经入驻了123家日料店，吸引大量日本企业职员聚餐聚会，被誉为“日韩风情一条街”。淮海街曾被新华网等国内主流媒体报道，在2010年淮海街通过专家评审，被评为 “国家级著名和特色商业街区”。
2 问题分析
2.1 改造前状况
笔者在淮海街在改造前经过调研发现淮海街使用时间较长，主要问题可以分为三个方面：①建筑立面破旧，部分店家门头破旧不堪，门头上方挂着空调外机，有安全隐患；②缺乏街道景观，淮海街周围仅有的几处绿植，严重缺乏绿化及绿色景观；③缺乏街道整体设计规划，淮海街街道停车位严重不足，缺乏街道入口使标示性不强。
2.2 使用人群现状
①淮海街缺少街道的整体品牌化的定位、规划，各类快餐品牌的入驻并有大量特色日料店铺相继关门，导致淮海街街的日韩特色正在减弱。让淮海街难以在商业消费者心中留下较好的印象，进而无法在保留原有客户的基础上吸引新客户。
②客户群体发生变化，由于今年新冠疫情的爆发，大量外来职工选择回国，从而导致原受众群体发生改变。
3 有保留、有设计的改造，以传统结合创新
在淮海街原有街道的基础上，保留部分契合淮海街街道品牌的设计，并结合日式传统文化、苏州当地文化进行大胆创新，设计改造出有品质、有特色的商业休闲为一体的时尚活力街区。
3.1 景观设计改造
在原有老街道的基础上对整体街道进行规划，布局街道不同区域的特色景观。结合日本特色文化融入苏州本地特色文化，淮海街多功能空间的现代广场和传统的日式庭院错落排布，友好之桥与红叶庭院，象征着苏日友好。在淮海街入口处结合历史与现代的标志性牌坊门头，使淮海街入口具有很强的标示性，从而引入人流至内街。设置紫竹园、紫藤园、樱花园、红枫园、中外文化交流园，将繁华的商业街与自然相结合，将自然与艺术相结合，种植了大量樱花来营造浓厚的日本风情和春日氛围，也让淮海街在3月份樱花开放时，吸引一波又一波游客到此观赏、游玩。对景观公共空间进行丰富的层次塑造，以文化为切入点，形成了规律又富有差异的街道景观。
3.2 建筑立面改造
街道店铺立面区别于原先街道的杂乱，将淮海街的整体颜色控制在原木色、深棕色、黑色和白色，简洁淡雅，店铺与店铺之前虽然在设计上各具特色但在整体颜色的选择上统一之后，相互之间又具有一定关联性。
街道空间改造的主要材料木材，提供了平和舒缓的建筑感受，同时也是对日式建筑形式回应。街道商铺门头和上方的外立面选择采用木格栅，清晰的线条增加几何立体感，夜晚灯带自下而上打在木格栅上给人一种若隐若现的禅意感。不少店铺利用了大量的砖、瓦等具有东方特色的建筑材料，铝板、铝合金（仿木纹）、混凝土等材料又使空间效果具有冷静的、淡雅的视觉感染力。多种材料的运用为场地环境代入了一些“融入”和“开放”的可能性，遵从多样性和灵活性原则，也为这原本陈旧、杂乱的淮海街带来风格上的统一。
同时夜晚的淮海街的灯光照明除了设有基础的人行道路灯照明系统外，还在街中假日广场等建筑上设置了建筑洗墙照明系统，以及各类街道灯饰、横向竖向的广告牌交错营造出热闹、繁华的商业街道氛围。各类商家在门头的照明上选择也各不相同，普遍采用大面积的横向店铺灯箱招牌和竖向店铺灯箱招牌引起游客关注，不少商家选择采用点状分布LED发光字、灯带、射灯等方式强调店铺的招牌，烘托店铺气氛。
3.3 商铺招贴改造
在整体协调的建筑立面的基底上，商家开展能够突出街道商业氛围的招贴改造，店招采用多种形式组合，形成丰富的街道立面。（表1）
在淮海街改造期间，在不影响商家正常经营的前提下，政府鼓励商家进行招贴改造，同步改造升级的商户被予以补贴。其中不少商家保留了原有的传统设计，没有对店铺整体进行过多改造，但依旧在政治的帮助下选择为自己的商铺增加招贴，从而吸引游客光顾。
3.4 基础设施改造
淮海街在原有路面的基础上合理组织街道布局，优化街道断面，为人们在户外交流、休憩提供场所。改造后不设置机动车道，非机动车道设置为4至5米，步行断面设置为5至6米。对街道实行交通分时管制，夜晚商业街消费高在街道增设半地下停车楼，减轻街道停车压力，对非机动车实行集中停车，保障舒适的步行环境，同时提升街道停车收费，加快车辆滚动。
4 现状分析
通过升级建筑界面形象及景观环境，打造集休闲餐饮与文化体验为一体的时尚活力街区，塑造空间共享、体验独特、活动多样的复合型空间。
建立淮海街自身品牌形象，形成系列的视觉设计，以大阪的街道为原型统一淮海街主要街道、主要店铺的设计风格，使淮海街店铺在保留自身品牌的同时融入到街道中去。在店铺的选择上，保留原有店铺的同时引入日韩知名品牌，加入剧场、动漫店、居酒屋等多功能店铺集商业休闲于一体。同时，也引进雷允上苏州当地老字号，融合多方文化，打造具有中国特色的多种文化并存的高质量街道。
改造后的淮海街不仅成为各类外资企业聚餐的好去处，也成为当地人品尝地道日料的不二之选，极具日式特点的街道也吸引了大量年轻人前去打卡，游客也是络绎不绝。淮海街不少原有商家也表示淮海街在改造后的街道客流量变大了，生意也变化好了，好像最初淮海街刚刚建立的样子。
5 “夜经济”最燃打卡地
随着各地夜经济业态不断丰富，北京、上海、广州等多个城市已出台夜经济相关政策推动夜间经济发展，提升城市消费活力。苏州市委市政府号召加大力度发展夜经济，全力打造“姑苏八点半”夜经济品牌。“姑苏八点半”第四季活动也选择在淮海街开幕，以刚刚完成改造的全新面貌亮相。改造后的淮海街夜晚依旧灯火通明，街内各具特色的小酒馆、居酒屋、日料店等商铺，满足了上班族工作后需要小酌一杯的需求。淮海街不仅是美食一条街，业态的多元、文化的植入、品牌形象的营造，让如今的淮海街变得更时尚、更年轻、更活力，在以后让更多的不同年龄、不同国家、不同文化的人愿意到此“打卡”。
6 小结
街道改造作为让街道重焕活力的重要手段，需要结合街道原有的特色文化，对街道进行品牌化的分析、定位，确定街道目标群体进行有目标，有针对，有特色，年轻化的街道改造。淮海街通过建立淮海街的街道品牌，对街道立面、街道景观、店铺招贴等多方面的改造，吸引商业消费者，让街道重焕活力。建议淮海街更有针对性的选择入驻商家，增加具有日本文化、苏州当地特色的商铺，注重商家的质量和特色化，打造成类似于湖南长沙“文和友餐饮模式”，致力于传统民俗餐饮文化的研究，挖掘地域民间小吃，结合潮流文化的商业品牌。
参考文献：
[1]陈军伟，沈爱华.商业街综合环境提升与建筑景观特色营造——以高新区淮海街改造为例[J].江苏城市规划，2016（5）：28-33.
[2]梁光华.城市生活性街道空间的优化改造策略[J].规划与设计，2020（16）：73-74.
[3]孔令扬，傅凯.附设式菜市场功能设计与空间活力的联系——以苏州双塔市集为例[J].建筑设计·理论，2020，17： 96-97.
[4]（网络文献）青青 狮山横塘发布.好消息！苏州高新区的淮海街要改造啦[EB/OL].[2020/04/02].网址https://new.qq.com/omn/20200402/20200402A0SGDW00.html. |
